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“新中产”成为跨境消费主力军
2020-11-27 16:27:48 来源: 新华网

  新华网武汉11月24日电(记者喻珮)最近一项调查显示,越来越多的中国消费者参与跨境网购,海外商品受到了追求品质生活的“新中产”人群的青睐,各级城市的消费特征整体呈现趋同态势。

  根据AMAZON海外购最新发布的《2020新中产跨境消费洞察报告》,年轻消费群体正在步入“新中产”消费圈层,25岁至34岁人群在海淘群体中占比49%,撑起中产消费的“半边天”。同时,“新中产”的城市分布也不仅局限于一线城市,尤其在2019年,四线城市的消费者占比达到28%,仅次于一线市场。

  AMAZON中国副总裁李岩川日前在武汉接受记者采访时称,“新中产”特指收入稳定、追求生活品质的年轻群体,这群消费者通过跨境网购实现更加专业和精细的自我管理。一方面,美妆、个护产品在品类细分上越来越丰富,“预防为主的健康型消费”也在快速增长;另一方面,园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名,消费者试图营造日常生活的仪式感,为自己和家人构造美好的生活氛围。

  AMAZON海外购最新调查数据显示,在品牌选购方面,美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中均位列前十,一线城市消费者选购的品类相对更为丰富。在消费认知方面,“新中产”在购物车中都放入了小众的中高端品牌。从消费频次来看,一到四线城市用户的消费频次增幅一致,一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2倍,十分接近。

  李岩川说,2018年中国海淘用户已突破1亿人,2019年跨境电商市场交易规模突破10万亿元。2020年末,疫情趋稳,国家通过丰富多样的举措提振消费,跨境电商在消费体验方面释放出更多活力。(完)

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